很多新手在投放廣告的時候,會把幾個不相干的 Listing 都放到同一個廣告活動里面,很有可能投放了四個廣告組,每個廣告組對應(yīng)一個產(chǎn)品。實際上,這同樣是一個錯誤的廣告結(jié)構(gòu)。因為賣家將不同的屬性的產(chǎn)品放在一個廣告活動中時,就容易出現(xiàn)某個產(chǎn)品擠占預(yù)算的情況。
比如一個賣家銷售電子產(chǎn)品配件,他把手機殼、數(shù)據(jù)線與電腦殼、移動電源放在一個廣告里,設(shè)置了四個廣告組。這組廣告活動的總預(yù)算是 50 美元，亞馬遜的廣告機制是將更多的廣告預(yù)算撥給表現(xiàn)更好的 Listing。
在廣告投放過程當中,倘若“手機殼”這個詞是熱門詞,搜索的買家越來越多,點擊購買的買家也很多,如果廣告活動的總預(yù)算是 50 美元,而手機殼的廣告表現(xiàn)特別的好,那它很可能會消耗 30 美元甚至更多的預(yù)算,那留給電腦殼數(shù)據(jù)線、移動電源的預(yù)算估計就只有20美元了,這樣可能會致使這三個廣告組設(shè)有多展示的機會,整個廣告活動的效果會很不好。
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