最近有外媒報(bào)道稱，海外科技巨頭Meta宣布，該集團(tuán)旗下的Facebook和Instagram兩大社媒平臺(tái)將會(huì)對(duì)歐洲用戶推行無廣告付費(fèi)訂閱計(jì)劃，此舉旨在為其當(dāng)?shù)厥鼙娞峁﹥?yōu)質(zhì)量身定制的平臺(tái)使用體驗(yàn)，同時(shí)也能滿足用戶不斷增長的無廣告瀏覽需求，同時(shí)遵循了歐盟法規(guī)所提出的要求。

 

2023年11月起，歐洲用戶將可以選擇訂閱這兩個(gè)平臺(tái)的無廣告版本。該訂閱的網(wǎng)頁端價(jià)格為9.99歐元/月，安卓和IOS兩個(gè)移動(dòng)端價(jià)格為12.99歐元/月，用戶可以通過不會(huì)受到贊助帖子和廣告干擾的狀況下享有純粹的平臺(tái)內(nèi)容。

 

Meta提供無廣告計(jì)劃的決定符合當(dāng)前行業(yè)整體趨勢(shì)，即用戶期望對(duì)自己的線上體驗(yàn)擁有更多“掌控權(quán)”。
 

 

據(jù)了解，這一變化也解決了歐盟對(duì)Meta的廣告定位和數(shù)據(jù)收集做法提出的看法。通過讓用戶選擇付費(fèi)服務(wù)以刪除廣告定位或可免費(fèi)使用該服務(wù)但同意其數(shù)據(jù)收集這兩種可選擇的服務(wù)，Meta認(rèn)為平臺(tái)將更加明確、更加明確地滿足歐盟數(shù)字市場(chǎng)法（DMA）和歐盟通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例（GDPR）所列舉的一連串隱私保護(hù)要求。

 

事實(shí)上，推行該訂閱計(jì)劃的出發(fā)點(diǎn)還在于，人們對(duì)線上隱私和用戶偏好設(shè)置的擔(dān)憂愈發(fā)嚴(yán)重。Facebook和Instagram用戶現(xiàn)在把可以提高用戶滿意度，并有可能增加在平臺(tái)上所花費(fèi)的時(shí)間。

 

除此之外，該服務(wù)現(xiàn)階段僅針對(duì)成年人開放訂閱。《華爾街日?qǐng)?bào)》的采訪中，Meta受訪人表明，公司將暫時(shí)中止向歐盟和歐洲部分地區(qū)全部18歲以下用戶顯示廣告。此次針對(duì)未成年的廣告投放中止計(jì)劃也將從11月6日正式實(shí)施。

 

Meta官方還表明，希望可以在用戶滿意度和維持可行的廣告模式之間取得平衡。雖然部分用戶愿意為無廣告體驗(yàn)付費(fèi)，但大多數(shù)用戶將繼續(xù)免費(fèi)訪問Facebook和Instagram，廣告商也將會(huì)可以繼續(xù)在歐洲開展個(gè)性化廣告活動(dòng)。

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