沃爾瑪對(duì)于此前亞馬遜增加9.95美金WholeFoods的雜貨配送費(fèi)事件進(jìn)行了一系列動(dòng)作，據(jù)外媒報(bào)道，在當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月26日以前注冊(cè)Walmart+的消費(fèi)者有資格得到9.95美金的返還。

沃爾瑪年度雜貨配送訂閱計(jì)劃每一年收費(fèi)98美金，它包含從本地商店和顧客在店內(nèi)支付一樣價(jià)格帶來(lái)的免費(fèi)雜貨送貨服務(wù)，還包含無(wú)較低購(gòu)買量的免費(fèi)送貨、燃料和處方藥的折扣優(yōu)惠。
 

會(huì)員還能夠在整個(gè)11月提早參與沃爾瑪?shù)娜龍?chǎng)“黑色星期五特賣”活動(dòng)，沃爾瑪?shù)默F(xiàn)金返還交易是沃爾瑪為考慮訂閱Walmart+的客戶帶來(lái)的15天免費(fèi)試用服務(wù)的一部分。
 

沃爾瑪期待在亞馬遜及其網(wǎng)站上在線購(gòu)物的消費(fèi)者有想法試試看其訂閱服務(wù)，并且也期待選擇一些在其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站上，而不是在沃爾瑪網(wǎng)站上購(gòu)物的消費(fèi)者。

 

沃爾瑪要想利用這樣的動(dòng)作去影響一些同時(shí)選購(gòu)這兩個(gè)品牌的用戶，和一些要想鎖定免費(fèi)送貨的新用戶。
 

近期一份JungleScout評(píng)估看到，35%的美國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜購(gòu)物，而沒(méi)有在沃爾瑪購(gòu)物；但僅有9%的人在沃爾瑪網(wǎng)站上購(gòu)物，而沒(méi)有在亞馬遜的網(wǎng)站上。
 

RetailStrategyGroup的負(fù)責(zé)人兼創(chuàng)始人指出：“此舉很有可能并不會(huì)減弱亞馬遜的底線，但它很有可能會(huì)吸引全食超市的客戶試試看沃爾瑪，”“沃爾瑪面臨的挑戰(zhàn)將是留住這些客戶，由于忠誠(chéng)的WholeFoods客戶僅會(huì)從線上轉(zhuǎn)為線下。”
 

GlobalData董事總經(jīng)理尼爾桑德斯寫道：“盡管這是一場(chǎng)有趣的活動(dòng)，可是線上百貨店，沃爾瑪和全食超市相互間的客戶和人口統(tǒng)計(jì)重合是最少的。”“沃爾瑪特別強(qiáng)調(diào)其送貨服務(wù)的價(jià)值是睿智的，但我懷疑它是不是會(huì)從此次活動(dòng)中吸引很多客戶。”
 

有評(píng)估稱，亞馬遜獨(dú)家購(gòu)物者對(duì)送貨成本的敏感度甚至是比沃爾瑪?shù)目蛻暨€要高。76%的“亞馬遜獨(dú)家”購(gòu)物者指出，他們?cè)诰W(wǎng)上購(gòu)物時(shí)期待產(chǎn)品具備較低的運(yùn)費(fèi)。64%的沃爾瑪獨(dú)家購(gòu)物者有一樣的感覺(jué)。但是，一位BrainTrust成員指出，沃爾瑪依然具備線下競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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