“出海”和“跨境”的風最終還是吹到了娛樂圈。此前，知名女星范冰冰公布攜帶自創彩妝護膚品牌Fan Beauty Diary（美黎汎）入駐了TikTok。
 

據了解，Fan Beauty Diary始創于2018年，成立伊始便邀請到了許多知名藝人幫忙站臺。直到如今，已經成為了知名度比較高的Top級國貨，僅去年的銷售額超過了11億人民幣。
 

盡管范冰冰表明“品牌出海，我們還是新人”，但實際上范冰冰的品牌布局早已有一陣子了。范冰冰在5月低的時候發布的一篇小*書里提及，“聽說早已有很多朋友從海外的線上官方平臺順利購買了我們的產品”。同時，帖子里也提到“馬來西亞和新加坡的小*薯寶寶們，Fan Beauty Diary早已進駐Lazadala啦。”

 

依據網友們在帖子里的評論能夠得知，在國內的渠道方面Fan Beauty Diary在淘寶、抖音、京東、小*書都有旗艦店。而且業務好像現在還沒有延伸到澳洲、泰國和菲律賓，是因為有網友在下面評論“澳洲也想買”、“什么時候上線泰國”、“菲律賓Lazada也上一下吧”。
 

在Lazada，Fan Beauty Diary的粉絲數量已經超過了8000個，正面評價實現95%。這其中一款名為“FAN BEAUTY DIARY深層保濕面膜試用裝3件樣品套裝”關注度較高，現階段評價全部五星。
 

在TikTok上，Fan Beauty Diary官方賬號現在只有兩條視頻，其中一項便是在6月1日發布的品牌公布正式入駐TikTok的視頻。現階段賬號的點贊量4500多個，單條播放量已經超過了52萬，賬號粉絲也達到了5.49萬。
 

當下“出海”毫無疑問已經成為一個大趨勢，各大品牌與KOL都加入了這個賽道。而且辛巴、小楊哥等KOL的出海之路和范冰冰還有一個共同點——將東南亞地區作為“前哨站”。

在全球經濟放緩的大環境下，東南亞電商市場卻表現出強進的勢頭。根據統計，東南亞主要國家的人口綜合已經超過了6億，這其中4億為互聯網用戶，這也為電商市場的發展提供了基礎。市場研究公司的數據也表明，2023年東南亞電商市場收入預計將達到1139億美元，且電商銷售額增長18.6%，遠超全球平均增速。

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