6月10日，亞馬遜推行了一項新的購物功能模塊——AR試鞋（“VirtualTry-OnforShoes”）。該功能模塊可以讓消費者在挑選鞋子款式時借助手機攝像頭了解鞋子上腳的美觀程度。是因為才剛開始試點，這一功能模塊現階段只對美國和加拿大這兩個北美市場的消費者開放，且消費者必須應用iOS系統。
 

據悉，滿足條件地區的消費者將能借助這一功能模塊在亞馬遜上試穿上百種品牌和各類不一樣款式的鞋子。針對深耕細作北美市場的鞋品賣家來講，亞馬遜這一操作顯然是提升銷量的好方法。這一功能模塊的推行使消費者更能直觀性地看到鞋子的適合度，不但能提升銷量也可以大幅度降低消費者退款退貨的概率，進而提高賣家們的利潤空間。
 

在AR虛擬試穿中，消費者可以借助手機相機對著他們的腳，滾動瀏覽各類鞋子，從不一樣的角度看它們的外觀，同一款式還能夠試穿其他顏色，但該工具無法用于確定鞋的尺寸。盡管新功能模塊現階段只適用iOS用戶，但亞馬遜透露已經在完善技術使其適用Android用戶。
 

電商平臺推行“AR虛擬購物”功能模塊早已經不算新鮮事。為提高消費者的體驗滿意程度、減少退貨率以保持利潤等，電商平臺都曾先后推行虛擬購物功能模塊。

 

早在2017年，亞馬遜推行了“ARView”，讓用戶可以應用智能手機在家里可視化產品，之后又推行了“RoomDecorator”，讓用戶可以虛擬地為房間同時增添不同產品。亞馬遜的AR購物功能模塊不但用于家居領域，與此同時也推入美容領域。
 

相關統計數據指明，AR的試穿功能增強了消費者的選購信心。某調查數據顯示，50%以上的受訪消費者覺得AR讓他們更有信心開展網購，是因為可以獲取更有沉浸感的購物體驗。當中有75%的受訪者透露愿意為支持AR預覽的產品支付溢價。
 

除此之外，統計數據表明，借助AR開展營銷，相比單純的視頻廣告營銷方式，商品銷售總額要超出14%。
 

此前Gucci品牌與客戶互動部門副總裁RobertTriefus透露，將翻倍資金投入AR功能模塊開發以推動電商業務。
 

為存留越來越多消費者和第三方賣家，刺激營收正面提高，亞馬遜近期新操作不斷，但收效怎樣還待時間檢驗。

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